Friday, August 12 2022

ข่าวสาร วงการเพลง : Drake ได้หน้าใหม่กับชื่อย่อของแม่ – Billboard

admin

ข่าวสาร วงการเพลง : UK Watchdog มีความสุขในการสตรีม แต่การคุกคามของกฎระเบียบยังคงมีอยู่ – Billboard

admin

ข่าวสาร วงการเพลง : ‘วิญญาณ’ สำรวจ ‘ด้านเงา’ ของผู้คนอย่างไร – Billboard

admin

ข่าวสาร วงการเพลง : ลินดา ลินดาส เซ็นสัญญากับ Warner Chappell – Billboard

admin

ข่าวสาร วงการเพลง : Rage Against The Machine Scraps ทัวร์อังกฤษและยุโรป – Billboard

admin

ข่าวสาร วงการเพลง : ทุกเพลงติดอันดับอัลบั้ม ‘Traumazine’ ของ Megan Thee Stallion – Billboard

admin

ข่าวสาร วงการเพลง : Beyonce รั้ง Eminem บนชาร์ตอัลบั้มของออสเตรเลีย – Billboard

admin

ข่าวสาร วงการเพลง : Bro Safari เปิดใจเกี่ยวกับการใช้สารเสพติด กลับไปสู่เพลง: “ตอนนี้ฉันอยู่ในที่ที่ดีกว่ามาก” – EDM.com

admin

ข่าวสาร วงการเพลง :

ในเดือนมีนาคม TikTok ได้เปิดตัว SoundOn ซึ่งเป็นบริการจัดจำหน่ายและการตลาดอย่างเป็นทางการ Ole Obermann หัวหน้าฝ่ายดนตรีระดับโลกของ TikTok กล่าวว่าเป้าหมายคือการสร้างความมั่นใจว่า “นักดนตรีที่ต้องการทุกคนในโลก” คิดว่า “’ฉันต้องการเริ่มต้นอาชีพนักดนตรีและการเดินทางของฉัน และฉันจะทำมันบน TikTok’”

การเคลื่อนไหวของแพลตฟอร์มแทบจะไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน การกระจายเพลงเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว และแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเป็นหนึ่งในบริษัทที่สนใจในพื้นที่นี้ Spotify for Artists เปิดตัวในเดือนกันยายน 2018 (แม้ว่าจะหยุดให้บริการในเดือนกรกฎาคมปีหน้าก็ตาม) SoundCloud เริ่มเสนอการแจกจ่ายผู้ใช้ระดับพรีเมียมในปี 2019 ในปีนี้ Tencent ได้ขยาย Tencent Musician Platform ไปสู่ความคิดริเริ่มที่ชื่อว่า One-Click for All ซึ่งช่วยให้ศิลปินสามารถเผยแพร่เพลงของพวกเขาไปยังมากกว่า 150 แพลตฟอร์ม

ผู้บริหารของผู้จัดจำหน่ายที่รู้จักกันมานานซึ่งพูดถึงเงื่อนไขของการไม่เปิดเผยตัวตน มองผู้เข้ามาใหม่เหล่านี้ด้วยการยักไหล่ “มันเหมือนกับ ‘โอเค ฟังดูดี’” ทหารผ่านศึกคนหนึ่งในภาคส่วนนี้กล่าว แต่ผู้จัดการที่ต้องการให้ศิลปินมีตัวเลือกให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ การแข่งขันมักจะหมายถึงการบริการที่มากขึ้นโดยมีค่าคอมมิชชั่นน้อยลง มักจะเปิดรับมากกว่า และในขณะที่ SoundOn ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น พวกเขาอยากรู้เป็นพิเศษเกี่ยวกับความสามารถในการทำให้การแสดงของพวกเขาได้เปรียบในการแข่งขันบน TikTok เนื่องจากแพลตฟอร์มดังกล่าวเชื่อกันอย่างกว้างขวางว่าเป็นจุดเริ่มต้นที่สำคัญสำหรับเพลงฮิตร่วมสมัย

ผู้จัดจำหน่ายที่มีประสบการณ์ไม่แยแสต่อแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งดิจิทัลที่ให้ความสำคัญกับธุรกิจของพวกเขานั้นเป็นที่เข้าใจได้จากการเข้ามาโดยย่อของ Spotify และการออกอย่างรวดเร็ว ดังที่เจฟฟ์ ไพรซ์ หนึ่งในผู้ก่อตั้ง TuneCore ซึ่งลาออกจากบริษัทในปี 2555 ชี้ให้เห็นว่า “มีโซลูชันทางการตลาดอยู่แล้ว นั่นคือ TuneCore, CD Baby, DistroKid; ทุกคนและแม่ของพวกเขามีบริการจัดจำหน่าย ทำไมบริษัทสตรีมมิ่งเหล่านี้จึงจำเป็นต้องทำ”

SoundCloud นำเสนอการย้ายไปสู่การจัดจำหน่ายเป็นขั้นตอนที่เป็นธรรมชาติสำหรับแพลตฟอร์มที่ทำหน้าที่เป็นกระดานกระโดดน้ำสำหรับศิลปินรุ่นเยาว์มาอย่างยาวนาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งการแสดงฮิปฮอปที่ต้องการเจาะทะลุ “ถ้าเราเป็นจุดเริ่มต้นของการเดินทางนั้น การสร้างฐานแฟนคลับ ขั้นตอนต่อไปของการเดินทางคือการทำนอกแพลตฟอร์ม แจกจ่ายไปยังร้านค้าทั้งหมดทั่วโลก และคาดการณ์ฐานแฟน ๆ ของ SoundCloud ออกไป” SoundCloud กล่าว ประธาน Eliah Seton ซึ่งดำรงตำแหน่งประธานฝ่ายบริการเพลงอิสระและครีเอเตอร์ของ Warner Music Group ก่อนเข้ารับตำแหน่งปัจจุบัน (Seton ไม่ใช่อดีตผู้บริหารของ Warner เพียงคนเดียวที่เป็นผู้นำในการจัดจำหน่าย Obermann ทำหน้าที่เป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายดิจิทัลของบริษัทก่อนจะออกจากบริษัทในปี 2019) SoundCloud ได้ตัดข้อตกลงกับการกระทำหลายอย่าง เช่น Lil Pump และ Tekno ซึ่งเคยทำงานกับบริษัทใหญ่ ฉลาก

เมื่อบริการสตรีมมิ่งที่เข้าถึงได้และอิทธิพลของ SoundCloud หรือ TikTok เพิ่มบริการจัดจำหน่ายและศิลปิน บนกระดาษ ก็มีโอกาสที่จะเป็น “ค่ายเพลงที่ดีที่สุดในโลก” Price กล่าว “ไม่เพียงแต่จะจัดจำหน่ายเท่านั้น แต่ยังให้บริการทางการตลาดและการส่งเสริมการขายเพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคฟังศิลปินคนนั้นในแบบที่ค่ายเพลงทำไม่ได้”

แต่ Seton กล่าวว่า SoundCloud ไม่ได้พยายามเปลี่ยนป้ายกำกับ “สิ่งที่สำคัญคือการแข่งขันและนวัตกรรมระหว่างบริษัทจัดจำหน่ายและให้บริการด้านศิลปินกำลังกระตุ้นทางเลือกให้กับศิลปินมากขึ้น” เขากล่าว “พวกเขาสามารถทำข้อตกลงแบบดั้งเดิมในอัลบั้มที่สองมากกว่าอัลบั้มแรก พวกเขาสามารถทำใบอนุญาตแทนที่จะสละสิทธิ์เพราะพวกเขามีแรงฉุดแล้ว เราต้องการสร้างทางเลือกนั้น” (ที่กล่าวว่าแหล่งข่าวที่คุ้นเคยกับข้อตกลงการจัดจำหน่ายของ SoundCloud กล่าวว่าพวกเขามาพร้อมกับเงื่อนไขการแทนที่ที่เข้มงวด – ศิลปินที่ประสบความสำเร็จและต้องการไปที่ค่ายเพลงรายใหญ่จะต้องจ่ายเงินล่วงหน้าแล้วบางส่วนรวมทั้งจ่ายค่าลิขสิทธิ์ SoundCloud บางครั้ง.)

SoundCloud เข้าซื้อกิจการ Repost Network ในปี 2019 เพื่อช่วยสนับสนุนความพยายามในการจัดจำหน่าย และ SoundOn ของ TikTok นั้นขับเคลื่อนโดย TuneCore แม้ว่าแหล่งข่าวบางส่วนเชื่อว่า TikTok กำลังมองหาพันธมิตรรายใหม่ การที่บริษัทเหล่านี้พึ่งพาแพลตฟอร์มการจัดจำหน่ายที่มีอยู่แล้วเป็นเหตุผลใหญ่สำหรับ “แล้วยังไง” ของผู้จัดจำหน่ายที่จัดตั้งขึ้น ปฏิกิริยา. “ผู้จัดจำหน่ายรายอื่น ๆ เหล่านี้ไม่เห็นด้วยกับพวกเขามากและคิดว่าไม่มีทางที่พวกเขาจะมีเรื่องไร้สาระร่วมกันได้” ผู้จัดการที่คุ้นเคยกับข้อเสนอของ SoundOn กล่าว

เพื่อจูงใจผู้จัดการและศิลปิน ข้อเสนอการจัดจำหน่ายเบื้องต้นของ SoundOn มีความเอื้อเฟื้อ: ศิลปินเก็บเงิน 100% ในปีแรก; การตัดสิทธิ์ของ TikTok เพิ่มขึ้นเป็น 10% ในปีที่2 (ในทางตรงกันข้าม ศิลปินบอกว่าข้อตกลงดั้งเดิมกับ Repost ของ SoundCloud นั้นต้องการการกระทำที่สละสิทธิ์ 30%) และศิลปินอิสระรายใหญ่เช่น Russ และ Lovelytheband ได้เจรจาความสามารถในการแจกจ่ายเพลงไปยัง TikTok ผ่าน SoundOn แต่ใช้ผู้จัดจำหน่ายรายอื่นเพื่อผลักดันเพลงของพวกเขาให้ผู้อื่น บริการสตรีมมิ่ง การเสนอขายเพลย์ลิสต์เป็นส่วนสำคัญของการตลาดที่ผู้บริหารค่ายเพลงรุ่นเก๋ากล่าวว่าพวกเขากำลังป้องกันความเสี่ยงจากการเดิมพันเพราะพวกเขากังวลว่า SoundCloud และ TikTok จะได้รับช่วงเวลาที่ยากลำบากในการหาคู่แข่งรวมถึง Spotify และ Apple Music เพื่อเพิ่มศิลปินที่พวกเขา แจกจ่าย.

ความยืดหยุ่นนี้น่าดึงดูดใจ — ทำไมไม่ลองเชื่อมต่อกับ SoundOn หากคุณแทบไม่ต้องยอมแพ้ล่ะ — แต่ยังทำให้ผลกระทบในช่วงแรกๆ ของ SoundOn ที่มีต่อระบบนิเวศที่ใหญ่ขึ้นนั้นยากต่อการวัด ก่อนที่ TikTok จะย้ายไปจำหน่าย ได้ช่วยคนโสดแล้ว เพลงจะแพร่ระบาดและจัดตั้งค่ายเพลงหรือผู้จัดจำหน่ายจะถลาเข้ามาและเซ็นสัญญากับนักแสดง ไดนามิกนี้ยังคงเล่นในรูปแบบเดียวกัน ตัวอย่างเช่น Muni Long ทำงานร่วมกับ SoundOn เพื่อช่วยให้เธอตี “Hrs and Hrs” บน TikTok; เธอเป็นหนึ่งในนักแสดงที่โดดเด่นที่สุดในการทดสอบการบริการ แต่ต่อมาเธอได้ลงนามในข้อตกลงกับ Def Jam ซึ่งเข้ามาแทนที่การจัดจำหน่ายของเธอ

แหล่งที่คุ้นเคยกับระดับเสียงของ SoundOn ดูเหมือนจะถูกแบ่งออกเป็นสองค่าย ผู้คลางแคลงกล่าวว่า TikTok จะไม่บิดเบือนอัลกอริธึมเพื่อติดตามและกลยุทธ์ทางการตลาดซึ่งให้การเข้าถึงทีมที่สามารถพูดคุยเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและบางครั้งก็มีโฆษณาแบนเนอร์และเพลย์ลิสต์บนแพลตฟอร์ม – ไม่ชัดเจน บางคนยังกล่าวอีกว่า SoundOn จำเป็นต้องปรับปรุงความสามารถในการนำเสนอเพลงที่มีแรงฉุดลากบนแพลตฟอร์มไปยังบริการสตรีมมิงหลักอื่นๆ เพื่อเข้าถึงเพลย์ลิสต์ แม้ว่านี่จะเป็นข้อร้องเรียนทั่วไปจากศิลปินในข้อตกลงการจัดจำหน่ายโดยไม่คำนึงถึงพันธมิตรของพวกเขา

แหล่งที่มาเหล่านั้นที่กระตือรือร้นเกี่ยวกับ SoundOn มากขึ้นทราบว่ายังอยู่ในช่วงเริ่มต้นและอาจสร้างข้อดีมากยิ่งขึ้นเนื่องจากสร้าง A&R และความสามารถในการเสนอรายการเล่น (Tim Reynolds ซึ่งเคยดำรงตำแหน่ง A&R กับ RCA ทำงานอย่างใกล้ชิดกับ SoundOn ตามแหล่งข่าว) ในแถลงการณ์ Obermann กล่าวว่า “เรามุ่งมั่นที่จะขยายการเสนอขายและสร้างทีมผู้เชี่ยวชาญที่เรามีในสถานที่และ เราให้บริการในระดับสูงอยู่แล้ว”

เขายังเน้นว่า SoundOn “มอบโอกาสอันยิ่งใหญ่ให้กับศิลปิน” ผ่านการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ “แบรนด์ต่างๆ ใช้เพลงเหล่านี้ [distributed through SoundOn]” Obermann กล่าวเสริม “และเป็นการขับเคลื่อนความสำเร็จบน TikTok เช่นเดียวกับบริการดิจิทัลแบบดั้งเดิมมากขึ้นด้วย”

แหล่งข่าวที่คุ้นเคยกับสำนวนการขายของ SoundOn กล่าวว่าข้อตกลงดังกล่าวเริ่มเปลี่ยนไปใช้รูปแบบดั้งเดิมมากขึ้น เช่น การจัดหาเงินทุนให้กับศิลปินและค่าใช้จ่ายในการชดใช้ แหล่งข่าวเหล่านั้นกล่าวว่าบริษัทเสนอเงินล่วงหน้ารวมกันมากกว่า 50,000 ดอลลาร์สำหรับงบประมาณด้านการตลาดและล่วงหน้าสำหรับศิลปินหน้าใหม่เพื่อทำงานในโครงการขนาดเล็ก (ตัวแทนของ SoundOn ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นในคำถามเกี่ยวกับข้อตกลง) ขนาดของข้อเสนอเหล่านี้ใกล้เคียงกับข้อตกลงการจัดจำหน่ายที่เสนอโดย SoundCloud ตามแหล่งข่าวที่คุ้นเคยกับข้อเสนอของบริษัท

แม้ว่าผู้จัดจำหน่ายจะตั้งข้อสงสัยเกี่ยวกับ SoundOn มาอย่างยาวนาน แต่ผู้จัดการหลายคนยังคงมองว่าเป็นตัวเลือกที่คุ้มค่าที่จะสำรวจสำหรับการแสดงรุ่นเยาว์ที่กำลังมองหาการเปิดเผยข้อมูลโดยไม่มีข้อผูกมัดระยะยาว ท้ายที่สุด ผู้จัดการเหล่านี้กล่าวว่า หากพวกเขาเซ็นสัญญากับศิลปินรุ่นเยาว์กับค่ายเพลงรายใหญ่หรือผู้จัดจำหน่าย เซสชันกลยุทธ์จำนวนมากของพวกเขาจะเน้นไปที่การบรรลุโมเมนตัมบน TikTok ในโลกแบบนั้น “โอกาสในการทำงานโดยตรงกับ TikTok นั้นไม่ต้องคิดมาก” Alex Barragan ผู้จัดการ Ashley Mehta ศิลปิน SoundOn กล่าว

“เรากำลังพูดคุยกับพวกเขาเกี่ยวกับข้อตกลงที่แท้จริง อันที่เป็นที่ชื่นชอบของศิลปิน” บาร์ราแกนกล่าวเสริม “หากและเมื่อใดที่ข้อตกลงด้านป้ายกำกับเหมาะสมสำหรับเรา เราจะสามารถมีอำนาจเพื่อให้ได้สิ่งที่เราต้องการอย่างแท้จริง”

Previous

ข่าวสาร วงการเพลง : ชม Nicky Romero รำลึกถึง Avicii ในการแสดง Heartfelt Tomorrowland 2022 - EDM.com

Next

ข่าวสาร วงการเพลง : ชายผู้ฆ่าพ่อของ Nicki Minaj ถูกตัดสินจำคุกหนึ่งปี

Check Also